Responsáveis campanha de Marconi Perillo (PSDB) ao governo de Goiás afirmam que a disputa eleitoral deste ano não será definida apenas pelo tempo de propaganda no rádio e na televisão. Ao analisar o cenário da comunicação política, eles citam a eleição presidencial de Jair Bolsonaro, em 2018, como exemplo da força das redes sociais.
“Bolsonaro ganhou a eleição com 17 segundos de TV”, afirma um membro do alto comando do tucano, ao comparar o espaço reduzido que o então candidato do PSL teve na propaganda eleitoral com o desempenho alcançado nas urnas.
Na eleição de 2018, Bolsonaro disputou a Presidência com uma estrutura partidária menor que a de adversários que concentravam parcelas maiores do horário eleitoral. A campanha apostou principalmente nas redes sociais, em vídeos e na circulação de conteúdo por aplicativos de mensagens.
A avaliação do coordenador é de que a mudança na forma como o eleitor consome informação tornou o ambiente digital ainda mais relevante nas eleições. Nesse cenário, campanhas com menor tempo de televisão podem buscar compensar a diferença com presença constante nas redes e produção de conteúdo direcionado aos eleitores.
A estratégia também aparece na campanha de Marconi. No lançamento da candidatura, o ex-governador já havia defendido a mobilização de apoiadores nas plataformas digitais e citado a internet como uma das ferramentas para ampliar o alcance de sua mensagem durante a campanha.
O horário eleitoral gratuito continua sendo uma das principais vitrines das candidaturas, especialmente pela presença simultânea em emissoras de rádio e televisão. A internet, porém, passou a dividir esse protagonismo e permite que candidatos mantenham comunicação diária com o eleitorado, sem as mesmas limitações de tempo impostas pela propaganda eleitoral tradicional.
A estratégia indica que a campanha tucana pretende explorar justamente essa combinação, com participação no horário eleitoral e atuação intensificada nas redes sociais ao longo da disputa pelo governo de Goiás.
